2023全球最有價值玩具品牌Top25！
來源：泰華玩具
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近日，國際獨立品牌估值咨詢公司Brand Finance公布了2023年版的全球玩具品牌排行榜（TOYS 25 2023），一起來看看今年有什么新變化吧！
來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）文/編輯：Jane/Salas
“Toys 25 2023”是世界領(lǐng)先的獨立品牌估值咨詢公司Brand Finance根據(jù)國際公認的品牌評估標(biāo)準(zhǔn)——ISO 10668來判定品牌業(yè)務(wù)中商標(biāo)和相關(guān)IP營銷的價值，包括但不限于名稱、術(shù)語、標(biāo)志、符號、徽標(biāo)和設(shè)計，在利益相關(guān)者心目中創(chuàng)造獨特的形象和聯(lián)想，從而產(chǎn)生的經(jīng)濟利益。
強者恒強，前五位排名穩(wěn)定
根據(jù)最新排名，前五位分別是樂高（丹麥）、萬代南夢宮（日本）、費雪（美國）、芭比（美國）和熱火（美國）奪得。這5個品牌的排名和去年完全一致，牢牢把握住頭部位置。
其中，來自丹麥的樂高連續(xù)第九年成為品牌價值最高的玩具品牌。由于疫情對玩具需求的推動，樂高今年的品牌價值同比大幅增長24%，達到最新的74億美元。其品牌價值占總榜所有品牌價值之和的1/4，是排名第二萬代南夢宮品牌價值的四倍多。
2023年全球玩具品牌Top 10
美、日品牌優(yōu)勢依然
將目光擴大到總榜的25個品牌，前10名中，美國占了7個，日本占了2個；所有25個品牌中，美國占了17個，日本占了5個，突顯出美、日兩國在玩具領(lǐng)域的巨大影響力。其中，歐美日幾大玩具巨頭包攬了本次榜單：
美國品牌上榜數(shù)量多，但品牌價值排名第二位的玩具品牌是來自日本的萬代南夢宮。盡管今年品牌價值下降了9%，但它依然牢牢穩(wěn)坐第二把交椅。同時，日本上榜的還有高達、龍珠、Hello Kitty、海賊王等品牌；美泰及旗下費雪、芭比、風(fēng)火輪、美國女孩、美高積木等品牌上榜；孩之寶則是與熱火、小馬寶莉、大富翁、培樂多、變形金剛、Playskool等品牌同時上榜；迪士尼憑借星球大戰(zhàn)、迪士尼公主入圍；此外，來自加拿大的斯平瑪斯特則有哈馳魔法蛋和Air Hogs兩大品牌入圍；美國潮玩巨頭Funko憑借Pop!系列擠進前十。
2023年全球玩具品牌價值排行榜
數(shù)據(jù)來源：Brand Finance Brandirectory
單位：美元
制表：中外玩具全媒體中心
游戲品牌萬智牌爬升速度驚人
在所有連續(xù)兩年上榜的品牌中，萬智牌（Magic: The Gathering）從去年的17位爬升到今年的第九位，品牌價值同比增長了122%，速度驚人。該品牌自1993年成立以來，就吸引了龐大的粉絲群，擁有各類游戲社群。據(jù)其母公司孩之寶的2022年全年財報顯示，萬智牌是孩之寶旗下首個年收入超過10億美元的品牌。未來，孩之寶將加強線上業(yè)務(wù)，比如，在著名數(shù)字游戲平臺Steam上推出萬智牌：競技場視頻游戲（MTG Arena），并于2024年推出游戲主機。
萬智牌（官網(wǎng)截圖）
星球大戰(zhàn)實力最強首上榜
除了計算品牌價值外，Brand Finance還根據(jù)ISO 20671的國際標(biāo)準(zhǔn)，對來自38個國家、31個行業(yè)的15萬余名受訪者進行調(diào)研，通過評估營銷投資、利益相關(guān)者權(quán)益和業(yè)務(wù)績效的平衡計分卡來確定品牌的相對實力。最終，星球大戰(zhàn)首次作為玩具品牌上榜，品牌強度指數(shù) （Brand Strength Index）為88分（滿分100分），按相對實力而言，排名第一。
星球大戰(zhàn)積木玩具（圖源：微信圖片庫）
泰華玩具（深圳）有限公司集生產(chǎn)、開發(fā)為一體的OEM,ODM毛絨玩具定制供應(yīng)商，主營定制生產(chǎn)各類毛絨玩具、家居毛絨產(chǎn)品。公司各種配套齊備，工藝優(yōu)良，管理嚴格，月生產(chǎn)能力可達60-80萬只。其中大多數(shù)生產(chǎn)員工擁有毛絨玩具生產(chǎn)10年以上的經(jīng)驗；管理團隊擁有毛絨玩具生產(chǎn)20年左右的管理經(jīng)驗；開發(fā)團隊具備15年以上的設(shè)計經(jīng)驗，熟悉掌握制作毛絨玩具的各種方法，只要詳細的產(chǎn)品圖紙（或者樣品），就可以為客戶提供從開發(fā)到售后的一站式服務(wù)。我司以優(yōu)良的品質(zhì)，合理的價格，強勁的開發(fā)，完善的售后服務(wù)，為客戶打造滿意的定制服務(wù)。
泰華玩具（深圳）有限公司
來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）文/編輯：Jane/Salas
“Toys 25 2023”是世界領(lǐng)先的獨立品牌估值咨詢公司Brand Finance根據(jù)國際公認的品牌評估標(biāo)準(zhǔn)——ISO 10668來判定品牌業(yè)務(wù)中商標(biāo)和相關(guān)IP營銷的價值，包括但不限于名稱、術(shù)語、標(biāo)志、符號、徽標(biāo)和設(shè)計，在利益相關(guān)者心目中創(chuàng)造獨特的形象和聯(lián)想，從而產(chǎn)生的經(jīng)濟利益。
強者恒強，前五位排名穩(wěn)定
根據(jù)最新排名，前五位分別是樂高（丹麥）、萬代南夢宮（日本）、費雪（美國）、芭比（美國）和熱火（美國）奪得。這5個品牌的排名和去年完全一致，牢牢把握住頭部位置。
其中，來自丹麥的樂高連續(xù)第九年成為品牌價值最高的玩具品牌。由于疫情對玩具需求的推動，樂高今年的品牌價值同比大幅增長24%，達到最新的74億美元。其品牌價值占總榜所有品牌價值之和的1/4，是排名第二萬代南夢宮品牌價值的四倍多。
美、日品牌優(yōu)勢依然
將目光擴大到總榜的25個品牌，前10名中，美國占了7個，日本占了2個；所有25個品牌中，美國占了17個，日本占了5個，突顯出美、日兩國在玩具領(lǐng)域的巨大影響力。其中，歐美日幾大玩具巨頭包攬了本次榜單：
美國品牌上榜數(shù)量多，但品牌價值排名第二位的玩具品牌是來自日本的萬代南夢宮。盡管今年品牌價值下降了9%，但它依然牢牢穩(wěn)坐第二把交椅。同時，日本上榜的還有高達、龍珠、Hello Kitty、海賊王等品牌；美泰及旗下費雪、芭比、風(fēng)火輪、美國女孩、美高積木等品牌上榜；孩之寶則是與熱火、小馬寶莉、大富翁、培樂多、變形金剛、Playskool等品牌同時上榜；迪士尼憑借星球大戰(zhàn)、迪士尼公主入圍；此外，來自加拿大的斯平瑪斯特則有哈馳魔法蛋和Air Hogs兩大品牌入圍；美國潮玩巨頭Funko憑借Pop!系列擠進前十。
數(shù)據(jù)來源：Brand Finance Brandirectory
單位：美元
制表：中外玩具全媒體中心
游戲品牌萬智牌爬升速度驚人
在所有連續(xù)兩年上榜的品牌中，萬智牌（Magic: The Gathering）從去年的17位爬升到今年的第九位，品牌價值同比增長了122%，速度驚人。該品牌自1993年成立以來，就吸引了龐大的粉絲群，擁有各類游戲社群。據(jù)其母公司孩之寶的2022年全年財報顯示，萬智牌是孩之寶旗下首個年收入超過10億美元的品牌。未來，孩之寶將加強線上業(yè)務(wù)，比如，在著名數(shù)字游戲平臺Steam上推出萬智牌：競技場視頻游戲（MTG Arena），并于2024年推出游戲主機。
星球大戰(zhàn)實力最強首上榜
除了計算品牌價值外，Brand Finance還根據(jù)ISO 20671的國際標(biāo)準(zhǔn)，對來自38個國家、31個行業(yè)的15萬余名受訪者進行調(diào)研，通過評估營銷投資、利益相關(guān)者權(quán)益和業(yè)務(wù)績效的平衡計分卡來確定品牌的相對實力。最終，星球大戰(zhàn)首次作為玩具品牌上榜，品牌強度指數(shù) （Brand Strength Index）為88分（滿分100分），按相對實力而言，排名第一。
泰華玩具（深圳）有限公司集生產(chǎn)、開發(fā)為一體的OEM,ODM毛絨玩具定制供應(yīng)商，主營定制生產(chǎn)各類毛絨玩具、家居毛絨產(chǎn)品。公司各種配套齊備，工藝優(yōu)良，管理嚴格，月生產(chǎn)能力可達60-80萬只。其中大多數(shù)生產(chǎn)員工擁有毛絨玩具生產(chǎn)10年以上的經(jīng)驗；管理團隊擁有毛絨玩具生產(chǎn)20年左右的管理經(jīng)驗；開發(fā)團隊具備15年以上的設(shè)計經(jīng)驗，熟悉掌握制作毛絨玩具的各種方法，只要詳細的產(chǎn)品圖紙（或者樣品），就可以為客戶提供從開發(fā)到售后的一站式服務(wù)。我司以優(yōu)良的品質(zhì)，合理的價格，強勁的開發(fā)，完善的售后服務(wù)，為客戶打造滿意的定制服務(wù)。
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